У Москві рекламують неіснуючу горілку?

МОСКВА, 1 липня. Замовником реклами «казенки», що окупувала щити на московських вулицях, виявилася «Горілчана артіль« Ять "». Як пише «Коммерсант», артіль домовляється про розлив горілки «Казенка» на Московському заводі «Кристал».

Про те, що широко рекламований на московських магістралях фільм «Казенка» насправді новий горілчаний бренд, виданню розповіли представники кількох горілчаних компаній. За їхніми словами, бренд належить торговому дому «Просування», збутової структурі підмосковній «Горілчаної артілі« Ять "» (володіє двома лікеро-горілчаними заводами в Митіщах). Один з виробників бачив у друкарні етикетку майбутньої горілки – на ній зображені двоголовий орел і емблема ВАТ « Московський завод «Кристал" ».

У прес-службі російського підрозділу News Outdoor, яка розміщує рекламу «казенки», заявили, що закон «Про рекламу» не порушували: «Рекламодавець – ТОВ« ТМ Холдинг »- представив видане Федеральним агентством з кінематографії прокатне посвідчення N 15165 від 12 травня 2008 , підписану заступником керівника агентства С. В. Лазарчуком ». Опитані «ред» учасники кіноринку про фільм «Казенка» і продюсерську компанію «ТМ Холдинг» не чули. На думку гендиректора компанії «Амедіа» Олексія Воліна, «в рекламі« казенки »бентежить номер прокатного посвідчення в нижньому правому куті – наче рекламодавці прагнуть спеціально акцентувати увагу на тому, що це фільм».

Заступник керівника Федеральної антимонопольної служби (ФАС) Андрій Кашеваров повідомив «ред», що у ФАС є «припущення»: «Казенка» може бути горілкою. Цей випадок, за його словами, вже «потрапив у поле зору служби». Але, на думку гендиректора рекламного агентства Magic Box Олега Лещука, задум кампанії може полягати у припиненні реклами одночасно з надходженням горілки в продаж – тоді ФАС не зможе звинуватити «Ять» або News Outdoor в порушенні закону.

Нагадаємо, що реклама зонтичних горілчаних брендів у Росії заборонено. Наприклад, Російська винно-горілчана компанія була змушена припинити рекламу слабоалкогольних коктейлів «Флагман», «Веда» – питної води «Вальс-бостон», Nemiroff – однойменного маринованого перцю і т. д. За останні два роки горілчані компанії майже повністю відмовилися від зовнішньої реклами, визнає гендиректор дослідницького агентства «ЕСПАР-Аналітік» Андрій Березкін. За даними TNS Gallup AdFact, в 2007 році видатки горілчаників на зовнішню рекламу становили лише $ 164,3 тис., або 0,01% від цього ринку.

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.